Analisamos 48 sites de empresas de Criciúma. 30 não têm blog nenhum

Em 28 de setembro de 2026 nós testamos, um por um, 48 sites de empresas de Criciúma. Não foi uma olhada rápida: cada endereço foi medido por ferramenta, verificando se o site responde, quanto tempo demora, se tem área de conteúdo e quantas páginas o Google consegue encontrar nele.

Os setores escolhidos foram os que mais dependem de ser achados na hora em que o cliente decide: contabilidade, advocacia, clínicas odontológicas e de dermatologia, energia solar, construção civil, imobiliárias e indústria cerâmica.

O resultado é pior do que a gente imaginava, e é uma notícia excelente para quem quiser sair na frente.

O que encontramos

Dois números não cabem no gráfico e valem tanto quanto os outros: o maior site que encontramos tinha 78 páginas, de um escritório de contabilidade, e a maioria tinha menos de dez.

Trinta sites que não respondem nada

O número que mais chama atenção é o primeiro. Trinta dos 48 sites não têm nenhuma área de conteúdo: nem blog, nem notícias, nem artigos, nem uma página de perguntas frequentes.

Na prática isso quer dizer que esses sites falam só sobre a própria empresa. Quem somos, nossos serviços, nossa história, fale conosco. São páginas que respondem a pergunta "quem é você", que quase ninguém digita no Google.

A pergunta que as pessoas realmente digitam é outra: quanto custa, quanto tempo demora, eu tenho direito, vale a pena, como funciona, qual a diferença entre um e outro. Nenhum desses 30 sites responde qualquer uma dessas.

Dezesseis sites que o Google explora no escuro

O sitemap é o arquivo que lista todas as páginas de um site para o buscador. Ele fica normalmente em seusite.com.br/sitemap.xml e é a forma mais direta de dizer ao Google o que existe ali dentro.

Dezesseis dos 48 sites não tinham esse arquivo no endereço padrão. Sem ele o Google até encontra as páginas, mas por tentativa, seguindo links, e no ritmo dele. Páginas novas demoram muito mais para serem descobertas, e algumas simplesmente não são.

É um arquivo que leva minutos para configurar e que fica faltando em um terço dos sites da cidade.

Três defeitos que estavam custando dinheiro naquele dia

Em três casos o problema não era estratégico, era um defeito ativo:

• Um site completamente fora do ar. O endereço existe, o registro do domínio aponta para um servidor, mas o servidor não responde nem em http nem em https. Quem clicou no site da empresa pelo Google naquele dia viu uma tela de erro.
• Um domínio que não resolve mais. O endereço parou de existir, provavelmente por falta de renovação, e o link continua publicado no perfil da empresa no Google, levando a lugar nenhum.
• Um site que só abre com www. Digitando o endereço sem o www, o navegador não entra. Além de perder visitante, isso divide a autoridade do site em dois endereços diferentes aos olhos do buscador.

Nenhuma dessas três empresas sabia. Todas as três têm nota acima de 4,8 no Google e dezenas de avaliações. Elas atendem bem, e estão perdendo cliente por um defeito técnico que ninguém olhou.

Isso não é um problema de Criciúma

Antes de seguir, um aviso importante: escolhemos Criciúma porque é a cidade onde ficamos e porque conhecíamos o mercado o suficiente para montar a amostra por setor. Não porque ela esteja atrasada.

Quem já olhou os sites de empresas de qualquer cidade brasileira de porte parecido vai reconhecer exatamente o mesmo quadro: site institucional bonito, nenhuma área de conteúdo, sitemap faltando e um ou outro endereço quebrado que ninguém percebeu.

Ou seja, o que está escrito abaixo vale para a sua cidade também. A diferença é que aqui nós medimos em vez de supor.

Por que isso é uma oportunidade

A leitura natural desse levantamento seria "as empresas de Criciúma estão atrasadas". Mas existe uma leitura melhor.

Se quase ninguém publica conteúdo, ninguém está ocupando as buscas do seu ramo. A concorrência não está te vencendo no Google. Ela também não está lá.

Isso significa que o esforço para sair na frente aqui é muito menor do que seria em uma capital. Em uma cidade onde o maior site de um setor tem 78 páginas, e a maioria tem menos de 10, quem publicar com consistência ocupa o espaço em poucos meses.

O que mudou na busca em 2026

Tem um segundo motivo para a pressa. Ao longo de 2026, o Google passou a responder direto na tela, com inteligência artificial, em vez de apenas listar links.

Essas respostas são montadas a partir de páginas que explicam bem o assunto. A IA não escolhe quem paga mais anúncio: ela escolhe quem responde melhor. Quem não tem nada publicado não tem como ser escolhido, porque não existe texto seu para ser citado.

É a primeira vez em muito tempo que a busca favorece a empresa pequena e bem feita em cima da empresa grande e preguiçosa.

Como conferir o seu site em 2 minutos

Você mesmo pode fazer parte desse teste agora:

1. O site abre sem www? Digite o endereço sem o www e veja se entra.

2. Existe sitemap? Acesse seusite.com.br/sitemap.xml. Se der erro, está faltando.

3. Quantas páginas o Google conhece? Busque site:seusite.com.br no Google. O número de resultados é uma boa aproximação.

4. Tem área de conteúdo? Procure um menu com Blog, Notícias, Artigos ou Dicas. Se não tiver, seu site responde só "quem somos".

5. O que aparece quando pesquisam o seu serviço? Abra uma aba anônima e busque "seu serviço + Criciúma". Veja quem está na sua frente.

Se três dos cinco itens derem resultado ruim, seu site está na mesma situação da maioria que nós medimos.

Metodologia

Os 48 endereços foram coletados a partir dos perfis públicos das empresas no Google, em buscas por setor dentro de Criciúma. Cada site foi acessado por ferramenta automatizada em 28 de setembro de 2026, registrando código de resposta, tempo total de carregamento, presença de links para área de conteúdo na página inicial e número de endereços listados no sitemap.

Sites que responderam com bloqueio a acesso automatizado foram testados uma segunda vez simulando um navegador comum, e os resultados desta segunda rodada foram os considerados.

Nenhuma empresa é identificada neste texto. O objetivo do levantamento é mostrar o tamanho da oportunidade, não expor quem está com problema.