O cliente pesquisa o problema dele às onze da noite. Quem explicar melhor atende.
Site e publicação contínua para escritórios de advocacia, feitos dentro do Provimento 205/2021 da OAB. Conteúdo que explica o direito, o prazo e o risco, sem prometer resultado e sem comparar profissionais.
A frase errada que custa cliente todo mês
Quase todo escritório repete a mesma coisa: advogado não pode fazer propaganda. A frase está errada, e o medo que ela gera é caro.
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB não proíbe o advogado de aparecer. Ele define o como. E o "como" que a norma descreve, informativo, sóbrio e educativo, é exatamente o tipo de conteúdo que o Google mais premia desde 2026.
Ou seja, a norma da OAB e o algoritmo do Google pedem a mesma coisa. Quem entendeu isso está ocupando o espaço enquanto a maioria ainda tem medo de publicar.
O que a norma libera e o que ela proíbe
Este é o mapa que orienta cada texto que escrevemos para escritório de advocacia.
O que o Provimento 205/2021 autoriza
- Publicar artigos explicando direito, procedimento, prazo e risco
- Divulgar áreas de atuação e especialidades
- Gravar vídeos e produzir material educativo
- Usar redes sociais e plataformas digitais com conteúdo informativo
- Trabalhar reputação e reconhecimento da marca do escritório
- Usar anúncios pagos, dentro dos princípios éticos
O que a norma veda
- Prometer resultado, nem por sugestão
- Comparar-se com outros profissionais ou escritórios
- Mercantilizar a advocacia, com promoção, desconto ou pacote
- Usar tom sensacionalista; a norma pede caráter informativo, discrição e sobriedade
A regra que resolve quase tudo: o conteúdo explica, não vende. "Quem tem direito à aposentadoria especial" está certo. "Conseguimos sua aposentadoria" está errado.
Por que busca funciona tão bem para advocacia
A intenção é altíssima
Ninguém pesquisa "perícia do INSS negada o que fazer" por curiosidade. Quem digita isso tem o problema na mão e vai contratar alguém nas próximas semanas.
A dúvida não tem hora
A busca por assunto jurídico acontece de madrugada, no fim de semana, depois da carta de indeferimento. O escritório está fechado; o texto dele, não.
Fecha a indicação
Quando alguém indica o seu escritório, a primeira coisa que a pessoa faz é pesquisar o seu nome. Se aparece só o endereço no mapa, a indicação esfria. Se aparecem dez textos seus explicando o problema dela, vira consulta marcada.
O que nós publicamos, na prática
A pauta não sai da nossa cabeça. Ela sai de três lugares: o que as pessoas já digitam para chegar no seu site (Google Search Console), o que o Google sugere ao completar a busca, e o que a sua secretária ouve no telefone todo dia, que é a melhor fonte de todas e a mais ignorada.
Um exemplo real de como isso vira volume sem virar repetição. Em uma cidade com mineração, o tema "aposentadoria especial" não é um texto, são dezenas de perguntas diferentes:
- Quem tem direito à aposentadoria especial de mineiro
- Quais documentos comprovam insalubridade sem o PPP
- Quanto tempo demora a perícia do INSS hoje
- O que fazer quando o INSS nega por falta de laudo
- Silicose dá direito a aposentadoria por incapacidade
- Adicional de insalubridade entra no cálculo do benefício
Cada uma é uma página, com uma resposta própria, uma fonte própria e nenhuma frase repetida da outra. É assim que se chega a 35, 50 ou 90 conteúdos no mês sem cair em spam, que é o erro que derruba o site inteiro.
O que nunca vai sair em um texto seu
Toda matéria passa por um portão de conformidade antes de ir ao ar. O texto é barrado se contiver promessa de resultado, comparação com outro profissional, tom sensacionalista, tabela de honorários ou qualquer coisa com cara de oferta comercial.
Quando o conteúdo fala de um caso concreto, ele vai sem identificação de parte e sem dado de processo. E quando o texto é assinado por você, ele passa pela sua aprovação antes de ser publicado. Não inventamos declaração de ninguém.
Perguntas de quem é do meio
Isso pode me dar problema na OAB?
O conteúdo que produzimos fica dentro do que o Provimento 205/2021 autoriza expressamente: artigo informativo, explicação de direito e divulgação de área de atuação. O que gera processo ético é promessa de resultado, captação e mercantilização, e nada disso entra nos nossos textos. Em caso de dúvida sobre uma peça específica, a Comissão de Fiscalização do Exercício Profissional da sua Seccional responde consultas, e nós ajustamos conforme a orientação dela.
Quem assina os textos?
Você decide. O mais comum em advocacia é o próprio advogado assinar, porque a assinatura constrói a autoridade dele e o Google valoriza autor identificado com credencial real. Nesse caso você aprova antes da publicação. Conteúdo de volume que você não quiser assinar sai como "Redação", com edição nossa, nunca com nome de pessoa que não escreveu.
Eu preciso escrever alguma coisa?
Não. Você revisa o que quiser revisar. O que pedimos é meia hora por mês de conversa sobre o que está chegando no escritório, porque é dali que sai a melhor pauta. Quem estiver no plano Autoridade Total tem essa reunião de pauta incluída.
E se o meu concorrente contratar vocês depois?
Não contrata. Atendemos um cliente por ramo e por cidade. Se você fechar como escritório previdenciário da sua cidade, nós não pegamos outro escritório previdenciário ali enquanto você for cliente.
Veja quais buscas do seu ramo estão sem dono
No Raio-X gratuito nós mostramos, em 3 minutos de vídeo, quais perguntas jurídicas da sua cidade ninguém respondeu ainda, e quem está aparecendo no seu lugar.
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